本文摘要：一个冠上“天猫智慧场馆·喵尚家”名称的上万平方米体验馆正在常州紧锣密鼓地翻新，预计2019年“五一”前后开业。

一个冠上“天猫智慧场馆·喵尚家”名称的上万平方米体验馆正在常州紧锣密鼓地翻新，预计2019年“五一”前后开业。这是首个规模化的天猫家居线下店，快活品牌、天猫网红等线上最畅销产品将借势落地。

这个由天猫和喵尚家联合打造出的居家生活体验中心，融家居、美食、亲子、时尚、社交为一体，致力打造出动态与静态共存的都市慢生活居家购物新体验。　　竣工后的“天猫智慧场馆·喵尚能家居家生活体验中心”，汇聚的品类从大家居到家居饰品、厨房用品、创新餐具、家纺布艺、生活创新小物、音乐发烧碟、进口零食、居家服饰、创新书吧、咖啡小店等。同时，还将引入各类手工DIY、烘培工坊、音乐听得吧、游戏对话区、二手书籍互相交换区、居家生活美学课堂等强对话项目。

　　为了强化沉浸式场景体验，项目使用场景化布局。馆内70个实景样板间+海量虚拟世界样板间人组展出，将常州主流户型展开实景化设计展现出，为消费者从色彩配上、风格给定、生活方式等角度获取全套解决方案。通过与专业新零售运营商喵尚家合作，天猫企图构建线上线下家居产品的无缝链接。

喵尚家董事长沈耀俊透漏，这种天猫家居线下店将在试点的基础上全国拷贝，三年内班车200家。　天猫喵尚家资源共享线下店　2019年4月初，常州富邦广场大门上，早已举起“天猫智慧场馆·喵尚家”的显眼看板。场馆内，布幔包覆下，翻新正在紧绷地展开，负责管理运营这个全新项目的沈耀俊带着团队从北京回到这里扎营数月，目标是在“五一”前后已完成所有翻新及产品陈列，对外公开发表营业。

　“这是天猫以家居产品为核心的首个规模化线下店，天猫许可喵尚家展开运营。”天猫新零售平台高级经理杨威向北京商报记者回应，天猫线上的资源都向喵尚家对外开放，天猫上的很多最畅销产品都将在这个智慧场馆里落地。　　对于沈耀俊来说，将天猫上最畅销的快活品牌、网红产品落在线下，似乎只是建构天猫智慧场馆·喵尚家的一种展现出，确实承托这个新型场馆的是，它与过去那些挂上几台电脑能网际网路、能构建线上缴纳就敢称之为“智慧门店”的模式具有本质的区别：在这里，人们能不吃，能喝，能玩游戏，能学，购物不过是偷偷地罢了。　　天猫智慧场馆·喵尚家另设沉浸式家居馆、儿童主题馆、特色餐饮、休闲娱乐娱乐、生鲜餐馆等五大主题街区，集居家、美食、亲子、时尚、休闲娱乐娱乐、设计为一体，平常都是“家场景”。

　 为了展现出这些“家场景”，沈耀俊在设计上不遗余力，找来国内、国际著名设计师，量身自定义出有40多个生活情景间。其中最不受注目的日本设计界巨子本间贵史，将他设计的首个针对适老市场需求的家居商业空间样板间放在这里。

“年长、时尚、冷笑话、对话、体验，在这里都有有所不同的呈现出，以家居居多，各种生活消费业态挤满在一起，构成确实切断线上线下、消费与生活一体化的智慧场馆。”沈耀俊回应。

　去专卖店简化的新模式　 天猫做到线下体验店，并非第一次。多年前在北京的爱蜂巢，就企图切断线上线下，最后以告终收场。

天猫智慧场馆·喵尚家如何才能不蹈爱人蜂巢的覆辙？　“爱人蜂巢的告终，相当大程度上在于那时做到这种业态，太超前了。现在网上消费早已沦为常态，线下体验市场需求更加大，我们做到的与爱蜂巢必要将线上产品重制到线下的模式几乎有所不同，而是超越品牌和产品界限，以生活方式的呈现出来符合消费者多元化、个性化的市场需求。”沈耀俊回应，在天猫智慧场馆·喵尚家，需要看见很多走红网络的线上家居品牌产品，但它们不是以一个个专卖店形式经常出现，而是带入一个个生活场景中。　　以网上十分红火的林氏木业为事例，它自己在线下班车了不少体验店，都会投出“林氏木业”的看板，但在天猫智慧场馆·喵尚家，林氏木业的多款产品会构成分开的专卖店，而是与其他生活场景展开混搭，或许这个空间里有一个它的椅子，另一个空间里不会经常出现一个沙发，或者在某个角落里装饰一个它的小凳。

生活场景以还包括本间贵史在内的日本、意大利、西班牙等众多国际顶尖设计师展开设计人组，消费者可以扫扫二微码订购一个单品，或者必要在这里将整个场景包卖回家。　　天猫智慧场馆·喵尚家五大主题街区的设计，则是让消费者在体验各种场景的基础上，需要椅子来，待下去，玩游戏一会儿，喝酒、娱乐、休闲娱乐全部在这里解决问题。比如这里的特色餐饮区，就真为能反映“特色”二字，不是让你必要去点菜、睡觉，而是让你有机会做菜，展现出自己的厨艺。再行比如专门设计的猫舍，引进很多名猫，既可以去新人奖猫、伴猫，又可以将自家的猫带过来秀颜值、比媚态，在精彩而娱乐的氛围中享用幸福时光。

　　喵尚家CEO丁玲回应，通过线上线下各业态资源整合，以设计为串联，天猫智慧场馆·喵尚家将打造出覆盖面积仅有生活场景的体验式零售新的业态。　　智慧场馆将在全国拷贝扩展　　天猫享有非常丰富的线上产品资源，将优质快活品牌、网红商品以线下落地的方式让更加多人现场体验，可强化天猫的消费品质和流量黏性；喵尚家以新零售运营商的身份幸天猫产品从线上南北线下，并通过线下体验造就线上销售，扩展了流量入口。天猫与喵尚家结盟产卵出有的天猫智慧场馆·喵尚家，对于双方来说，都是一种有序的商业合作。

　　杨威透漏，天猫线上家居板块日点击量多达2000万，流量资源十分相当可观。许可喵尚家创建线下店，天猫旗下运营的产品，还包括阿里的后台系统、收银系统、人脸识别系统以及数据资源将全面对喵尚家对外开放，并反对喵尚家以多种形式在全国拷贝扩展这种智慧场馆。

　　首店选址常州，沈耀俊直言是因为常州人煮、地利、消费低，红星美凯龙和月星家居两大家居于卖场巨头都发源于常州，人们对家居产品和新模式的认知度较高。不过，他的目标远不止于此。就在北京商报记者专访时，丁玲刚刚从成都回去，那里有两个物业于是以打算与喵尚家合作，此前已在江苏的盱眙、南通签约两个项目。

“2019年我们计划在全国落地五六家天猫智慧场馆·喵尚家作为样板，明年读取100家，三年内超过200家。”首家天猫智慧场馆·喵尚家还并未开业，沈耀俊已规划出有可观的发展宏图，家居新零售能否借势突围，不妨拭目以待。

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